为品牌建立四大联想

为品牌建立四大联想随着中外管理理念的不断融合，马绍尔公司注册，“品牌“思想迅速在中国蔓延，“企业品牌塑造“、“产品品牌强化“等工作逐渐出现在中国企业的日程之中。这反映了整个市场对品牌的关注，并迫使企业深刻地认识到品牌管理的重要意义。在大家急于创建或维护自身品牌的同时，我想提一个问题：“大家所说的品牌究竟是什么？是人们对产品的一种印象，还是一种象征？“。如果连品牌的基本定义都不确定的话，品牌管理的成功又从何说起。一、品牌的定义人类科学家根据人们对事物的记忆方式，结合行为学专家们的研究表明：品牌是人头脑中对某种商品具有象征意义的图式记忆。它包含了目标消费者对产品、功能、使用环境、使用者、制造商与经销商之间特点的理解。众所周知，人的左脑是逻辑思维，右脑是形象思维；品牌先在人右脑留下感性的图像标识，并在左脑创造理性的认识。例如：说到“雷克萨斯“时，你第一时间想到的是什么？是“雷克萨斯“四个字，Logo的样子？又或者联想到是豪华商务车..我想，大多数人的脑海里会立即浮现出雷克萨斯的“L“标志，随即想到了是豪华高档的车型，地位的象征，更甚者会联想到广告中的语句“以不凡诠释豪华“。当中，L正是右脑显现的感性图像，之后的就是左脑衍生的联想认识。鉴此，我们在思考品牌时需要运用跨越左右脑的复合型思考方式。正确理解品牌的定义是品牌管理的前提，但还未能将管理的工作落到实处。难道品牌管理当真如此困难？二、品牌的结构模型其实，品牌管理并非不可捉摸。通过深入了解品牌的定义，系统分析品牌的产生与存在方式，夸克认为，一个完整的品牌是由品牌标志与品牌联想组成的复合体。品牌构成模型是品牌规划及品牌建设的基础。如图所示，品牌品牌标志品牌联想，香港公司注册。品牌联想分为品类、品质、利益以及价值联想四类。继续借用上述雷克萨斯的例子，L的logo是品牌标志，车是产品的品类联想；豪